안녕하세요. 매니아컨설팅그룹입니다J
내노라 하는 이름있는 기업들의 서체 마케팅.
비용도 시간도 만만치 않은 [기업 서체 만들기]
그들은 왜 많은 시간과 비용을 투자하면서 서체를 만들고 무료 배포 할까요?
우선 서체마케팅이 무엇인지부터 살펴보아야 할 거 같은데요:D
서체마케팅이란?
: 기업이 자신들의만의 서체를 개발하여 기업의 이미지와 아이덴티티를 소비자들에게 어필하는 것
이미 기업들은 블로그 / 카페 / SNS / TV / 라디오 / 옥외광고 등을 통해 브랜드를 어필해왔습니다.
다양한 매체들을 통해 대중들에게 더욱 가까이, 친숙하게 다가가기 위함이었는데요.
서체 마케팅도 그 일부라고 볼 수 있습니다.
기업만의 전용 서체를 개발하여 제품 / 광고 등에 서체를 녹임으로써 브랜드 정체성을 더욱 강조하여 소비자들에게 어필하기 시작했습니다.
또한 무료 배포를 통해 자연스럽게 대중들의 생활 속으로 녹아 들어갔는데요^^
이렇게 획기적이고 효율적인 서체 마케팅!
어떤게 있는지 살펴볼까요?
1) 네이버 나눔글꼴
2008년부터 시작된 캠페인으로, [한글한글 아름답게]라는 슬로건을 가지고 시작했습니다.
네이버는 온라인 세상에서 한글로 된 생각과 정보가 많아지기를 바라는 마음으로 매년 한글 캠페인을 진행한다고 하는데요.
매년 문화체육관광부가 주최, 한국콘텐츠진흥원이 주관한 한글공모전에 함께하여 대중들과 소통하였습니다.
또한 폰트를 무료로 배포하면서 대중들뿐만 아니라 소상공인들도 아주 유용하게 폰트를 사용했는데요.
2014년부터 한글캠페인의 일환으로 가게와 어울리는 한글간판을 지원하여 나눔글꼴을 더욱 널리 알리는 계기가 되었습니다.
2) 우아한형제들 배달의 민족 폰트
우아한 형제들이 만든 배달의 민족 폰트.
한나체 / 주아체 / 도현체 / 연성체를 만들어 무료로 배포하고 있는데요.
다양한 글꼴을 무료로 제공하며 자유롭게 수정, 재배포를 가능하게 해놓아 저작권에 구애받지 않아
일반인, 출판, 방송, 광고업계 등 두루두루 쓰이고 있습니다.
때문에 지금은 대형마트 전단지, 각종 포장지, TV 프로그램 자막 등 주변에서 쉽게 접할 수 있는 폰트가 되었는데요.
‘폰트 마케팅’으로 큰 성공을 얻은 대표적인 기업이 아닐까 싶습니다.
3) 티몬 몬소리체
티몬 몬소리체는 스토리텔링이 있습니다.
쇼핑을 하다가 불편함이나 짜증이 날 때 무심결에 작은 소리로 중얼거리는 것을 몬스터로 정의하고 풀어간 글꼴이라고 하는데요.
그래서 글꼴 이름이 몬소리체입니다^^
몬소리체는 젊은 고객을 겨냥해 아기자기하면서 재치 있는 디자인을 선택했습니다.
부드러운 굴림과 임팩트가 공존하는 티몬 몬소리체!
자사 블로그를 통해 무료로 배포하고 각종 광고와 택배 차량에도 적용하면서 지금까지 10만명 가까이 폰트를 다운받았다고 합니다.
4) 야놀자, 야체
2015년, 야놀자에서 한글날을 기념하여 무료 배표한 서체입니다.
야체는 고딕이나 굴림체에 집중된 한글 서체의 다양성을 꾀하고자 기획 되었으며, 손글씨체를 모티브로 제작하였습니다.
한글 뿐만 아니라 영어 / 숫자 / 특수문 전부 야체로 제작하였는데요.
활용도 높은 야체!
사용 목적에 관계 없이 무료로 배포 중이라고 합니다.
서체 개발에 많은 시간과 비용이 들어가지만, 그럼에도 불구하고 앞다투어 개발하고 있는 서체 마케팅!
브랜드의 컨셉을 일관성 있게 잘 전달할 수 있어 본인들의 입지를 굳히는데 큰 도움이 되고 있는데요.
폰트의 시각적 요소뿐만 아니라 명칭까지 감성이 들어가 있어 스토리텔링을 담을 수 있는 서체마케팅입니다.
이 마케팅을 잘만 활용한다면 일당백 역할을 톡톡히 해낼 거 같은데요:D
여러분들도 자신만의 폰트를 개발하여 널리 이름을 알리는 건 어떨까요?^^
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